Videomarkkinointisuppilo 2.0

Markkinointisuppilo toimii vähän samalla logiikalla kuin parisuhteen muodostaminen.

Aina ensikohtaaminen ei herätä tunteita, eikä haluta jatkaa harkintavaiheeseen. Joskus harkintavaihe kestää kauemmin ja lisätietoja kaivellaan netistä päiväkausia. Tutkitaan somekanavat ja koitetaan löytää muiden kokemuksia (olen siis kuullut, että jotkut saattavat tehdä näin). Joskus halutaan tehdä (osto)päätös nopeasti. Tämän jälkeen saattaa tulla vielä hoivavaihe.

Perinteisesti harkintavaiheessa markkinointia kohdennetaan tavoitteesta riippuen joko tiety(i)llä sivu(i)lla vierailleille kävijöille tai joissain tilanteissa esimerkiksi kaikille sivustokävijöille. Jos teet videomarkkinointia, kannattaa viedä markkinointisuppilo vähän pidemmälle.

Huomaatko, mitä eroa näissä kahdessa markkinointisuppilossa on?

Ajattele markkinointisuppilo uusiksi

Videomarkkinoinnissa voit sisällyttää suppilon harkintavaiheeseen myös käyttäjiä, jotka eivät ole edes käyneet sivustollasi. Tähän ei tarvita mitään taikatemppuja, vaan yksinkertainen muutos uudelleenmarkkinointiyleisön rakentamisessa.

Voit rakentaa uudelleenmarkkinointiyleisön sisällyttämällä siihen käyttäjät, jotka ovat katsoneet videotasi tai useita videoita. Näin saat kasvatettua uudelleenmarkkinointiyleisöäsi.

Olen itse rakentanut yleisöjä sisällyttämällä niihin kävijöitä, jotka ovat katsoneet videosta vähintään 25 % (videon kestosta riippuen). Yleisöä on hyvä rajata heihin, jotka ovat jääneet katsomaan videota. Näin videosta on ehtinyt jäädä jonkinlainen muistijälki.

Yleisön rakentaminen käytännössä

Esimerkiksi Facebookissa voidaan rakentaa uudelleenmarkkinointiyleisöjä videon katsoneista seuraavasti:

Mene Kohdeyleisöt-välilehdelle -> Luo kohderyhmä -> Mukautettu kohderyhmä -> Video -> Valitse haluamasi ehdot

 

Voit rakentaa erilaisia yleisöjä. Sisällytä uudelleenmarkkinointiyleisöön esimerkiksi

  • Käyttäjät, jotka ovat katsoneet tiettyä videota vähintään x sekuntia/ prosenttia
  • Käyttäjät, jotka ovat katsoneet mitä tahansa lisäämääsi videota x sekuntia/ prosenttia
  • Käyttäjät, jotka ovat joko käyneet sivustolla ja/ tai katsoneet video(i)ta x sekuntia/ prosenttia

Esimerkkejä Aboadin uudelleenmarkkinointiyleisöistä, jotka perustuvat videoiden katseluun.

Laita viestiä meeri@aboad.fi niin katsotaan sinunkin markkinointisuppilosi kuntoon.

 

Kirjoittaja

Senior Digital Marketing Specialist

Meeri on Aboadin digitaalisen markkinoinnin tekijä, joka on vastikään innostunut myös videoiden editoinnista ja videomarkkinoinnista.