Vuosi 2021 alkaa olla paketissa ja uusi kolkuttelee jo ovella. Loppuvuosi onkin hyvää aikaa reflektoida mennyttä vuotta ja samalla suunnitella, mitä seuraavaksi.
Parina viime vuotena nopeasti muuttuva aihealue on ollut mittaus ja analytiikka. Sen osalta on tapahtunut paljon kehitystä, uusia alustoja on tullut käytettäväksi, ja toisaalta myös erilaiset säädökset rajoittavat mittauksen tekemistä yhä enemmän. Muuttuvassa tilanteessa voikin olla vaikea löytää asioita, joista pitäisi oppia lisää tai joihin olisi syytä edes tutustua.
Päivittäin mittauksen ja analytiikan kanssa töitä tekevänä voin todeta, ettei uuden oppiminen tällä alalla ole helppoa. Sen vuoksi olenkin koostanut listan aiheista, joihin olisi syytä ainakin tutustua vuonna 2022. Kaikki alustat ja työkalut eivät tietenkään käy kaikille, mutta on silti hyvä tietää ainakin päällisin puolin, mitä niillä voisi tehdä.
Analytiikka ja mittaus
- Luo räätälöity näkymä analytiikkaan Google Data Studiossa
- Aseta seurantakoodit nettisivuillesi ja hallitse niitä Google Tag Managerilla
- Tutustu uuteen Google Analytics 4:iin
- Ota testiin Attribution Project Google Analyticsissa
- Kerää ja tutki lämpökarttoja sekä muita tilastoja Microsoft Clarityn avulla
- Tee evästeetöntä seurantaa Matomolla
- Tutustu palvelimen kautta tapahtuvaan käyttäjien seurantaan
Markkinointialustat
- Kokeile iOS-sovellusmainontaa Apple Search Adsissa
- Mainosta natiivisti Google Discovery -mainoksilla
- Tavoita uudenlaista yleisöä Spotifyn käyttäjistä
- Kokeile markkinoinnin automaation tekemistä
Muut työkalut
- Seuraa nettisivujen suorituskykyä Core Web Vitals -mittareita käyttäen
- Opettele HTML-syntaksi esimerkiksi tekemällä omat nettisivut
- Tarkista, onko evästekäytäntö nettisivuillasi nykyisten suositusten mukainen
- Pysy perillä muuttuvasta markkinoinnin kentästä tilaamalla Digitaalisen markkinoinnin viikkokatsaus
Muista, että kaikkea ei tarvitse opetella heti, eikä kukaan ole mestari ensimmäisen artikkelin luettuaan. Vaikka hankkisitkin jonkin ulkopuolisen toimijan tekemään edellä mainittuja asioita, on silti hyvä tietää mistä niissä on kyse. Perusymmärryksellä pääsee todella pitkälle.